半岛.体育 (中国) 官方网站巨量引擎信息流广告的底层逻辑

　　半岛.体育 (中国) 官方网站巨量引擎信息流广告的底层逻辑信息流广告和传统的广告形式还有一个最大的不同点就是信息流广告【千人千面】。这个特点在头条系app中表现尤为明显，也就是它只会推荐系统认为你喜欢的内容。

　　需要注意的是【在巨量引擎信息流商业化的app内刷新，新用户一周内不会刷到广告】所以在联调以及测试时候，不要选择新用户去做联调和测试。

　　后台通过分析用户身上的属性（地域、年龄半岛.体育 (中国) 官方网站、性别）和标签(二次元、唱歌、跳舞等）。必须满足后台定向设置的全部条件才会展示给对应的用户。

　　信息流广告竞价是动态排序机制，是依赖于ECMP值的排名。系统对于值的计算有一个特定的公式，所以要想提高排名只需要记住公式即可

　　系统的实际出价：这个出价为啥叫系统的实际出价呢？因为系统会根据流量的情况对于出价做一些微调，所以你的出价会和参与竞价的出价有一些出入，不过一般不会很大

　　ectr（预估点击率）：和素材直接相关，系统会根据对应计划的素材样式，再结合账户的历史数据综合对于计划的ectr做一个判断

　　ecvr（预估转化率）和人群的匹配程度有关，重点在于定向人群是否为落地页内容的受众人群半岛.体育 (中国) 官方网站，同样系统也会结合历史数据来进行衡量

　　所以优化素材提升点击率半岛.体育 (中国) 官方网站，优化落地页人群来提升转化率。另外ecmp值和账户后台的cpm（千次曝光成本）不是一个东西

　　到这里一条广告曝光之前的全部流程都走完了，至于说投放后端的优化是需要账户在有一定数据积累之后的不断迭代。